Branded entertainment

Page last edited 4.319 dagen geleden
Uit reclameproject vop
Jump to navigation Jump to search

Wat?

Branded entertainment is een grootschalige manier van entertainment waarbij een bedrijf hun merk laat doorschijnen verborgen in entertainment-kanalen, zoals tv-programma’s of het dragen van merkkledij bij het profpeloton wielrennen. Dit is geen product-placement omdat de bedrijven zelf programma’s etc. creëren.

Doel

Het koppelen van een product van een bepaald merk aan de karakters of presentatoren van een bepaald programma. Doordat het product steeds weer in het programma voorkomt en steeds weer aan dezelfde karakters of presentatoren gekoppeld, raken de kijkers hiermee vertrouwd. Door deze herhaling blijft de (positieve) boodschap meer hangen.

Doelpubliek

Voor het bedrijf in kwestie is het makkelijk om via de 'Branded entertainment' - techniek hun doelpubliek te bereiken, aangezien het programma meestal een bepaald doelpubliek heeft.

Voorbeeld

De ex-wielrenner en tv-figuur Jean-Marie Pfaff, staat er om bekend om een hemd te dragen, waar reclame op de kraag is gedrukt.

Jean-Marie Pfaff met reclame voor het gokkantoor 'Bingoal' op zijn kraag.