Branded entertainment
Wat?
Branded entertainment is een grootschalige manier van entertainment waarbij een bedrijf hun merk laat doorschijnen verborgen in entertainment-kanalen, zoals tv-programma’s of het dragen van merkkledij bij het profpeloton wielrennen. Dit is geen product-placement omdat de bedrijven zelf programma’s etc. creëren.
Doel
Het koppelen van een product van een bepaald merk aan de karakters of presentatoren van een bepaald programma. Doordat het product steeds weer in het programma voorkomt en steeds weer aan dezelfde karakters of presentatoren gekoppeld, raken de kijkers hiermee vertrouwd. Door deze herhaling blijft de (positieve) boodschap meer hangen.
Doelpubliek
Voor het bedrijf in kwestie is het makkelijk om via de 'Branded entertainment' - techniek hun doelpubliek te bereiken, aangezien het programma meestal een bepaald doelpubliek heeft.
Voorbeeld
De ex-wielrenner en tv-figuur Jean-Marie Pfaff, staat er om bekend om een hemd te dragen, waar reclame op de kraag is gedrukt.