Emotional branding

Page last edited 4.276 dagen geleden
Uit reclameproject vop
Jump to navigation Jump to search

In de huidige samenleving is er sprake van een overvloed van reclame. Bedrijven proberen er alles aan te doen om de aandacht van hun doelgroep te krijgen. Om die aandacht ook daadwerkelijk te krijgen, wordt steeds moeilijker voor de bedrijven door de groeiende onderlinge concurrentie. Men gaat dus een manier zoeken om zich te onderscheiden van de ander.

merkwaarde piramide"


Emotional branding heeft mede hierdoor zijn opgang gemaakt binnen het beheer van merken. Emotional branding stelt de consument centraal en door beleving te creëren wordt er een relatie opgebouwd met de consument. Beleving houdt in dat er wordt ingespeeld op de gevoelens en de emoties van de consument. Het laten zien hoe het leven van de consumet er uit ziet en wat hem nog allemaal te wachten staat zorgt voor een samenhorigheidgevoel bij de consumenten. In principe kan een reclameadvertentie of -boodschap makkelijk worden nagemaakt door andere merken, maar de emotionele boodschap erachter is uniek en wordt dus moeilijk kopieerbaar. Neem nu het voorbeeld van choco: Nutella klinkt bekend in de oren door de reclameboodschap die op de televisie te zien is en waar de dag van een opgroeiend kind wordt afgespeeld. Andere choco's zijn minder bekend, omdat zij niet beschikken over een emotionele positionering.


Emotional branding in zes stappen

Emotionele positionering (Een product een bepaalde positie toewijzen naargelang de beleving van de consument) bereikt pas zijn doel wanneer het bedrijf haar consument ook daadwerkelijk begrijpt. Je moet zo veel mogelijk te weten zien te komen van de consument, je moet weten wat er in hun hoofd afspeelt en hoe hun leven eruit ziet. Pas dan kan de boodschap geloofwaardig en authentiek overgebracht worden waardoor succes en voordelen voor het bedrijf snel zullen volgen. Emotional branding wil door het creëren van beleving een relatie op bouwen met haar consument. Dit wil zeggen dat de consument en de merkeigenaar samen een merkidentiteit opbouwen. De consumenten die dit merk gebruiken vertegenwoordigen zo ook het merk door het delen van ervaringen.


1. Hoe krijg je iemand geïnteresseerd?

2. Hoe krijg je iemand zover een aankoop te overwegen?

3. Hoe weet je voortdurend te versterken dat hun aankoopbeslissing absoluut de juiste beslissing, de "winnende" beslissing was? (cognitieve dissonantie)

4. Hoe maak je een trouwe klant, zodanig dat ze uw merk willen blijven kopen en ook het meest ontvankelijk zijn waarde toe te voegen aan hun aankopen?

5. Hoe creëer je een merk ritueel zodat uw merk een deel van het leven wordt van uw klant?

6. Hoe krijg je je publiek zover om uw cheerleader zijn?


Bronnen

http://www.reclamebureau-rotterdam.nl/reclamebureau-marketingbureau_Rotterdam/emotional_branding_en_positionering_in_zes_stappen.html

http://www.encyclo.nl/begrip/positioneren