Facebook

Page last edited 4.263 dagen geleden
Uit reclameproject vop
Jump to navigation Jump to search

Gepersonaliseerde reclame bij jongeren

Jongeren houden er van om herkend te worden door online reclame. Hoe meer persoonlijke gegevens er gebruikt worden, hoe meer de reclame hen aanspreekt en hoe hoger de merkbinding. Dit is een belangrijk kenmerk waarom Facebook zo bekend is bij jongeren. Facebook is ook veruit één van de meest gebruikte netwerken.

Het is belangrijk dat reclamemakers doseren in hun reclame. Jongeren vinden het namelijk beangstigend als reclame te gepersonaliseerd is maar tegelijk hebben ze het wel graag omdat ze de reclame anders saai vinden. Sociale netwerksites kunnen zo veel geld halen uit persoonsgegevens van hun gebruikers voor hun eigen reclamedoeleinden. De reclamemakers gebruiken potentiële klanten om reclame-op-maat te maken.

Het nadeel is dat jongeren dit niet zien als een schending van hun privacy, omdat ze namelijk graag herkend worden door online reclame, maar tegelijk herkennen ze wel de privacyrisico’s. Het is ook zo dat reclame die het meest persoonsgebonden is, de hoogste waardering krijgt.

Adverteerders en Facebook

Zelf adverteren op facebook

Op Facebook kan je je doelgroep bereiken door een advertentie te plaatsen. Dit kan je op vier verschillende manieren. Allereerst kan je een facebook-pagina aanmaken, door je logo toe te voegen als profielfoto en door een unieke omslagfoto te gebruiken. Op deze manier, als de foto de mensen interesseren, zullen ze deze liken. Dit zorgt er dus voor dat je bedrijf of doel gewaardeerd wordt. Als tweede kan je ook contact maken met je fans via advertenties. Op deze manier kan je meerdere advertenties aanmaken zodat er een breder publiek ontstaat voor je pagina’s. Hierbij kan je ook doelgroepopties gebruiken waardoor je je advertenties enkel openstelt voor de mensen die je met je advertentie wilt bereiken. Als derde is het ook belangrijk dat je je pagina onderhoudt. Dit kan je doen door elke week een nieuw, leuk bericht te plaatsen maar toch nog van een hoge kwaliteit. Daarbij is het ook belangrijk dat je belangrijkste dingen boven de pagina komen te staan. Enkele voorbeelden om zelf als adverteerder interesse te tonen in je publiek is door vragen te stellen, exclusief nieuws te delen, reageren wanneer mensen een bericht of opmerking op je pagina plaatsen enz. Als laatste is het ook nuttig om de vrienden van je fans te benaderen. Dit kan je doen door deel te nemen aan evenementen of aanbiedingen aan te maken om meer activiteiten op je pagina te creëren. Indien mensen op de inhoud van je pagina reageren, kunnen vrienden die activiteit ook zien. Als mensen je pagina leuk vinden, een opmerking erop plaatsen of bij je pagina inchecken, kun je die activiteiten promoten bij hun vrienden. Buiten advertenties kan je ook je berichten promoten. Op deze manier is het waarschijnlijker dat het publiek je bericht kunnen waarnemen op hun nieuwsoverzicht, dat je bedrijf bekend raakt of dat er gereageerd wordt op kortingen en aanbiedingen.

Adverteren op facebook kost geld

Facebook gaat voortaan bedrijven laten betalen om commerciële aanbiedingen te doen aan “fans”. Daarbij worden de bedrijven ook nog verplicht om advertenties te kopen. Bv. Promoties die de bedrijven aanbieden die dan in de nieuwslijn van de fans verschijnen. De geldsom die de bedrijven moeten betalen is minimum 5 dollar per advertentie.

Buiten de geldsom kunnen de bedrijven aanbiedingen promoten als ze een bepaald aantal aan fans hebben behaald. Bij deze aanbiedingen kan er een code worden toegevoegd. Op deze manier kunnen de bedrijven de resultaten van de campagnes beter opvolgen. Facebook is redelijk tevreden met dit systeem, maar ze worden onder druk gezet door de aandeelhouders om meer geld te verdienen, ze zijn sinds de beursgang in mei tenslotte met 40 procent gedaald.

Facebook bovendien gaat de advertenties van de bedrijven publiceren, de facebookgebruikers kunnen deze dan leuk vinden. Wanneer er reclame op het nieuwsoverzicht van een pagina van een bedrijf verschijnt, moet deze aan twee eisen voldoen. Het bedrijf moet namelijk bij Facebook reclame aankopen en daarbij moet iemand van de Facebook gebruikers de pagina ‘liken’. Facebook maakt van dit advertentiemodel gebruik, maar ze moeten blijven streven naar het bepreken van advertenties. Nu is de vraag of ze deze gedachtegang gaan blijven nastreven of niet?

Reclame op Facebook blijkt niet effectief genoeg

Vlak voor de beursgang van Facebook waar iedereen hoog inzet op de gigantische inkomsten van dit bedrijf, valt er een belangrijk bedrijf weg. Namelijk GM (General Motors), dit bedrijf heeft de afgelopen jaren heel wat geld (miljoenen) uitgegeven aan betaalde reclame bij Facebook, maar ze zijn met deze vorm van adverteren gestopt. Men beweert namelijk dat dit betaald adverteren voor hen tegenvalt. Dit is voor Facebook geen goede zaak wat betreft het effect van betaald adverteren. Het is namelijk zo dat betaald adverteren net het verdienmodel is van Facebook, want een profielpagina is namelijk gratis.

Er is niemand die beweert dat het verdienmodel en de diensten van Facebook voor bedrijven die willen adverteren effectief is. Ze willen de ondernemers verwittigen dat ze zich goed moeten afvragen wat hun financiële resultaat zal zijn als adverteerder bij Facebook. Als onbekende is het namelijk moeilijk om tegen de grote merken (zoals bijvoorbeeld Facebook) op te kunnen.

Het is ook zo dat niemand van de sociale gebruikers zit te wachten op opgedrongen reclame. Vele mensen zien de reclame op Facebook al niet meer staan, ze kijken er gewoon recht over. Op deze manier zullen ze ook niet snel terechtkomen bij de adverteerders. Bij Facebook heb je bijvoorbeeld altijd reclame in het klein aan de zijkant, maar velen kijken hier over omdat het niet meer in het oog schiet.

Wat men wel niet mag uitsluiten, is dat Facebook wel nog altijd effectief kan zijn voor je bedrijf. Het hebben van een sociale mediapagina in het algemeen geeft je een goede mogelijkheid om via een medium in contact te komen en te blijven met mensen die momenteel buiten je netwerk bereik liggen. Maar het is wel de vraag of je er al dan niet geld mee gaat kunnen verdienen. Men beweert dat momenteel het alleen effect kan hebben als je de mensen op één of andere manier ‘kent’. Hiermee wordt bedoeld dat ze op deze manier de gebruikers nog meer reclame of andere informatie kunnen aanbevelen.

Bronnen

http://www.knack.be/nieuws/wetenschap/jongeren-houden-van-gepersonaliseerde-reclame-op-sociale-media/article-4000191396064.htm

http://www.hln.be/hln/nl/4125/Internet/article/detail/1458653/2012/06/22/Facebook-geeft-gebruikers-meer-controle-over-reclame.dhtml

http://www.hln.be/hln/nl/4125/Internet/article/detail/1486651/2012/08/16/Facebook-gaat-nog-meer-reclame-tonen.dhtml

http://www.demorgen.be/dm/nl/5403/Internet/article/detail/1504479/2012/09/20/Facebook-laat-bedrijven-voortaan-betalen-voor-reclame.dhtml

http://www.onderneemhetonline.nl/ondernemers-forum/8-ondernemen-algemeen/113-reclame-op-facebook-blijkt-niet-effectief-genoeg

http://www.facebook.com/advertising/#!/advertising/